數字金融
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣
電商服務(wù)
一、基本信息
開(kāi)發(fā)平臺地址:https://microapp.bytedance.com/
官方文檔地址:https://microapp.bytedance.com/docs/intro/create.html
技術(shù)文檔地址:https://microapp.bytedance.com/docs/api/
二、創(chuàng )建小程序
登錄開(kāi)發(fā)者平臺:https://microapp.bytedance.com
點(diǎn)擊快捷登錄 登錄后進(jìn)行創(chuàng )建
第一步:個(gè)人/企業(yè)資質(zhì)審核提交
登錄成功后,【進(jìn)入開(kāi)發(fā)者平臺】,點(diǎn)擊【創(chuàng )建小程序】開(kāi)始創(chuàng )建。
每次創(chuàng )建小程序會(huì )進(jìn)行【個(gè)人/企業(yè)資質(zhì)審核提交】操作,開(kāi)發(fā)者根據業(yè)務(wù)需要選擇資質(zhì)類(lèi)型。
個(gè)人主體:個(gè)人開(kāi)發(fā)者。
企業(yè)主體:以企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)、企業(yè)相關(guān)品牌身份進(jìn)行開(kāi)發(fā),可以使用支付功能、配置業(yè)務(wù)域名。
第二步:填寫(xiě)小程序信息并提交
根據提示填寫(xiě)所對應的身份信息后,點(diǎn)擊【下一步】,進(jìn)行【小程序信息】的填寫(xiě),請準確填寫(xiě)小程序相關(guān)信息,提交后信息修改受規則限制。
小程序名稱(chēng):在小程序發(fā)布/更新時(shí)可修改,每年可以修改兩次。
小程序簡(jiǎn)介/小程序圖標:小程序發(fā)布/更新時(shí)可修改簡(jiǎn)介。
添加開(kāi)發(fā)者與管理員;登錄開(kāi)發(fā)者平臺,進(jìn)入小程序詳情頁(yè),點(diǎn)擊【協(xié)作】,可通過(guò)開(kāi)發(fā)者用戶(hù)名添加開(kāi)發(fā)者和管理員
獲取AppID;登錄開(kāi)發(fā)者平臺,進(jìn)入小程序詳情頁(yè),點(diǎn)擊【開(kāi)發(fā)】,可獲取AppID(頭條小程序ID),AppSecret(頭條小程序密鑰)。
設置服務(wù)器域名;登錄開(kāi)發(fā)者平臺,進(jìn)入小程序詳情頁(yè),點(diǎn)擊【開(kāi)發(fā)】,可修改配置服務(wù)器域名,request合法域名、socket合法域名、uploadFile合法域名、downloadFile合法域名
開(kāi)通支付
登錄開(kāi)發(fā)者平臺,進(jìn)入小程序詳情頁(yè),點(diǎn)擊【支付】,企業(yè)資質(zhì)通過(guò)后可申請開(kāi)通支付。
抖音小程序的快與慢
抖音入局小程序,并不令人意外,畢竟如今有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入了戰局。
意外的是字節跳動(dòng)的執行力——今日頭條小程序上線(xiàn)不到一個(gè)月,抖音就開(kāi)始行動(dòng)了。
2018年10月,抖音 iOS 3.0.0 新版中出現小程序入口,點(diǎn)擊會(huì )出現“沒(méi)有使用過(guò)的小程序”的提示,當時(shí)字節跳動(dòng)工作人員對此表示:“抖音小程序還在小范圍內測階段”。
抖音 iOS 3.0.0 新版中的小程序入口
2個(gè)月后,“貓眼電影”作為首個(gè)小程序,正式出現在抖音 Android 3.7.0 版本,據36氪報道指出“小程序是張一鳴親自盯的項目”,這在當時(shí)被普遍解讀為挑戰微信小程序的開(kāi)端。
進(jìn)入2019年后,抖音更是狂飆突進(jìn)。先是上線(xiàn)第一款小游戲“音躍球球”,接著(zhù)開(kāi)放商品搜索功能,用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接,不久后正式接入一批小程序服務(wù)商。
這是抖音小程序的“快”。
“(抖音小程序)跟今日頭條小程序用的是一套代碼,”一位今日頭條內部人士曾表示,目前字節跳動(dòng)做小程序的模式,是頭條小程序部門(mén)做一套技術(shù),然后各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)放小程序入口。
也就是說(shuō),開(kāi)發(fā)者在頭條上做個(gè)小程序,可以直接復制到抖音,甚至西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品,其中沒(méi)有技術(shù)改造的成本。
抖音小程序的“裝備”主要集中在“中心化流量獲取”、“自運營(yíng)工具”和“潛在運營(yíng)工具”三方面。
1、中心化流量獲取
首先,“中心化流量獲取”,抖音目前給出了兩種渠道:
1.掛載在短視頻頁(yè)面的抖音小程序,可以獲得與短視頻相同的流量推薦,不過(guò)這極為考驗短視頻內容本身;
2.抖音官方上線(xiàn)了“抖音小游戲”這款小程序,作用類(lèi)似應游戲應用商店,會(huì )對游戲類(lèi)目的小程序進(jìn)行中心化分發(fā),而在此之前,官方是通過(guò)“抖音游戲”推薦小游戲。
2、自運營(yíng)工具
其次是“自運營(yíng)工具”,抖音小程序給商戶(hù)提供了解決拉新、留存和促活等關(guān)鍵環(huán)節的“工具箱”:
1.“拉新工具”上,目前存在搜索、拍視頻/分享視頻兩大路徑。搜索路徑不必多講,但可以重點(diǎn)關(guān)注其商品搜索功能,當用戶(hù)形成在抖音購物習慣后,商品搜索給小程序帶來(lái)的流量將相當可觀(guān)。
抖音小程序“拍視頻/分享視頻”的功能,形成了它獨特的“小程序+短視頻”打法,用戶(hù)可以在小程序內選擇拍視頻曬好物,而這些曬出來(lái)的好物視頻上會(huì )自動(dòng)掛載相應的小程序,用戶(hù)點(diǎn)擊后又可跳轉小程序。如此往復,將會(huì )對小程序起到“滾雪球”式的曝光效果,從裂變能力上看,似乎不輸微信。
此外,抖音小程序也支持社交分享,它不僅可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊,還能夠通過(guò)圖片二維碼的形式在微信和QQ中實(shí)現傳播獲客。當然這一點(diǎn)的獲客能力要弱于前者。
2.“留存工具”方面,在“小程序桌面”上線(xiàn)之前,抖音小程序在這一塊幾乎是空白的。如果一定要較真,那達人主頁(yè)也可以算上,因為用戶(hù)也是可以通過(guò)達人主頁(yè)的店鋪入口和視頻頁(yè)入口觸達小程序的,只不過(guò)這一路徑對用戶(hù)來(lái)說(shuō)太長(cháng)了。也正因如此,“小程序桌面”的出現才愈顯意義非凡。
“小程序桌面”的出現,使得抖音小程序有可能成為脫離具體達人賬號的獨立存在,后期如果能搭配上“抖音號-小程序相互關(guān)注”的能力,很大程度上能解決商戶(hù)與達人在星圖交易中出現的“只能給小程序帶量卻無(wú)法給商戶(hù)抖音號帶量,結果只能持續投廣告”的尷尬場(chǎng)景。
3.至于“促活工具”,抖音小程序在評論區頂部開(kāi)辟了小程序固定入口,讓用戶(hù)在瀏覽評論時(shí)能夠隨時(shí)觸達小程序。
于內容平臺而言,評論區是評估賬號用戶(hù)活躍度的一個(gè)重要指標,無(wú)論微信公眾號、網(wǎng)易云村還是我們今天在談?wù)摰亩兑?,他們的?chuàng )作者都在有意識地運營(yíng)評論區,只不過(guò)目前成型的只有網(wǎng)易云村而已。
因此,未來(lái)運營(yíng)好評論區這塊區域,是很有可能成為抖音小程序商戶(hù)的“殺手锏”的,簡(jiǎn)單如借助評論區置頂留言引導用戶(hù)點(diǎn)擊小程序,復雜點(diǎn)的在評論區利用小程序做抽獎活動(dòng)、話(huà)題活動(dòng)等,這是一塊有待發(fā)掘的潛力區域。